Direkt Trafik Arttırma: QR, Kısaltılmış Link ve E-posta ile Yol Haritası

Direkt trafik (Direct), markalaşma ve sadakat göstergesidir. 2025’te Google’ın kullanıcı sinyallerine verdiği önem arttıkça, direkt trafik payı da güven ve bilinirlik sinyali olarak öne çıkıyor. Bu yazıda QR, kısaltılmış link ve e-posta üçlüsüyle ölçülebilir bir yol haritası kuracağız.

1) QR Kod: offline → online köprüsü
QR, etkinlikler, paketler, mağaza içi posterler, kartvizitler ve hatta TV/OOH reklamları için idealdir.

• UTM şablonu: utm_source=qr&utm_medium=offline&utm_campaign=[kampanya]

• İniş deneyimi: Mobil öncelikli, hızlı (Core Web Vitals), kısa mesaj + tek CTA

• Mikrodeneyim: QR sonrası mini anket/çekiliş, kupon veya WhatsApp’a yönlendirme

2) Kısaltılmış Link (Branded Shortener)
Markalı kısa alan adı güven ve CTR artırır (ör. yourbrand.to/offer).

• Nerede kullanılır? Biyografi linki, basın bülteni, affiliate göndermeler, influencer post’ları

• Ölçüm: Tıklama trendi, cihaz & GEO kırılımı, saatlik dağılım

• İyileştirme: En çok tıklayan metin/yaratıcı, UTM varyasyonları, A/B kısa yol adları

3) E-posta: segmentasyon ve ritim
E-postada başarının anahtarı; segmentasyon, konu satırı ve fayda.

• Liste hijyeni: Hard bounce temizliği, inaktiflere yeniden ısındırma sekansı

• Konu satırı: 35–50 karakter, fayda + merak

• Ölçüm: Açılma oranı, tıklama-bazlı heatmap, satış/bağlı aksiyon

• Ritim: Haftalık ritim + kampanya zirveleri (launch, indirim, etkinlik)

4) UTM ve raporlama
Tüm kanallar UTM ile standartlaşmalı:
source (qr/email/short), medium (offline/cpc/newsletter), campaign (ürün/kategori), content (yaratıcı) → Analytics ve Data Studio/Looker ile kanal bazlı panolar kurun.

5) KPI’lar ve hedef aralıklar

• Direct payı: %10–20 (marka bilinirliği sektör bazlı değişir)

• QR CTR: %8–15 (yerleşim ve teklif gücüne göre)

• E-posta: Açılma %25+, tıklama %3–8

• Short link CTR: Metin + bağlama bağlı; markalı kısa alan adında daha yüksektir.

6) Sık yapılan hatalar
QR’nin yanlış konumlandırılması, kısa linkte anlamsız slug’lar, e-postada tek listeye toplu gönderim, UTM standardizasyonunun olmaması. Çözüm: standart UTM, segmentasyon ve düşük sürtünmeli landing.